年轻人爱微醺 传统酒企慌不慌

发布日期:2021-09-28 18:18   来源:未知   阅读:

  其实,微醺这个词指的是喝酒之后有点飘飘然的感觉,理论上,喝任何酒都不会是一下喝醉,最初都会有微醺的状态,香港六活彩。但是现实中,人们却更愿意把喝低度酒的感觉叫做微醺,可能是因为没那么容易醉。

  现在提到微醺,想到的可能是包括锐澳、江小白等在内的各种低度酒,越来越多的酒类品牌开始尝试适时地推出不同口味的低度酒,其中所谓的起泡酒不知道算是酒还是饮料。

  小白是95后,无论是大学时篮球场上挥汗如雨之后、还是工作后与同事的聚会上,“低度酒是我们的最爱。”他说,他们这一代人和父母很不一样,无论是谈事还是聚会,都不喜欢那么烈的酒,“当然,要给领导或者长辈送礼的话肯定还是高度酒,他们认这个吧。”

  低度酒受到年轻人的热捧,也和营销方式有关。“醉鹅娘”、“贝瑞甜心”,光听听这些酒的名字就很吸引年轻人,黄半仙六合特马诗再加上外包装,俘获年轻人的心就更容易了。

  社交属性是另一个重点,当你发现身边的年轻人都在喝低度酒,而且还发朋友圈的时候,你就觉得你不能被边缘化。

  不容忽视的事实是,低度酒正在迅速发展。业内甚至预计其有可能成为近年来增长最快的细分品类,而且会在更大范围内蔓延。

  有数据显示,某电商平台今年一季度酒类销售额增速超过100%的品牌中,接近六成是低度酒品牌。

  任何充满前景的赛道都逃不过资本的嗅觉,低度酒市场上的投资机构已经出现了真格基金这样级别的身影,动辄千万元的融资也不再稀有。

  有一点值得注意,那就是低度酒更受到女性年轻消费者的喜爱。美美的包装、可爱的瓶身设计、眼花缭乱的颜色都让很多年轻女性在看见第一眼之后就直呼“爱了”。

  香颂资本执行董事沈萌认为,低度酒价格相对较低、适口性更强,符合当前年轻消费族群越来越强的健康饮酒意识,同时符合消费能力有所下降的市场需求。

  公开数据显示,在我们的邻国日本,低度酒占啤酒市场比例约30%,在我国目前这一比值为3%,增量空间巨大。

  传统酒企牌子响当当,而且对他们而言做低度酒在工艺上并不费劲,因为本身门槛就不高。渠道方面也有相当的优势。

  难就难在如何在营销上超过新晋品牌。“某台”很多年都不用更换外包装,同样成为硬通货,但是套用到新品类的低度酒上就很难说了,年轻消费者追求的就是新鲜感,本身对品牌的忠诚度就不高,所以如果不能常出常新,竞争优势就不会被凸显。

  问题来了,当喝着低度酒新生代消费者年纪逐渐变大,那些高度酒的出路会不会越来越窄呢,应该会吧。

  最后,无论是新生的低度酒品牌还是曾经传统酒企转型尝试做低度酒,都期望他们能够把好的口感和体验带给消费者。